O reklamie internetowej słów kilka.

Autorem artykułu jest Łukasz Gryszkiewicz

Specjaliści od reklamy szybko dostrzegli siłę internetu. Nie ma się co dziwić, że dziś różne formy reklamy internetowej spotykane są w większości serwisów internetowych. O reklamie internetowej słów kilka.

Czym jest reklama? Odpowiedź wydaje się dość prostą. Przekaz informacyjny z elementami perswazji, nakłaniający do skorzystania z danej usługi bądź do kupna produktu reklamowanej marki. Wszech obecna w świecie. Możemy ją znaleźć w prasie, radiu, telewizji. Co dzień mijamy liczne bilbordy pokazujące młodych i zadowolonych ludzi, krótkich spotów reklamowych słuchamy jadąc autobusem, czy czekając na pociąg w poczekalni PKP. Kogo z nas nie zdenerwował blok reklamowy w najciekawszym fragmencie filmu? Ludzie dzielą się na tych, którzy lubią reklamy i ich przeciwników. Jedni kupują gazetę i jeszcze w saloniku prasowym oddają sprzedawcy wszystkie wkładki reklamowe, drudzy pieczołowicie przeglądają je w domach. Wszystkie formy reklamy łączy jedno: zdobycie potencjalnego klienta, czyli mnie i ciebie również.

Z momentem połączenia komputerów w sieć rynek reklamy uległ zmianie. Szybko zauważono, że internet jest dobrym nośnikiem informacji. Plusami reklamy internetowej jest szybkość i łatwość rozpowszechniania, łatwość w dotarciu do klienta, na co warto również zwrócić uwagę, to fakt, że z dnia na dzień przybywa użytkowników WWW, a każdy z nich jest potencjalnym odbiorcą, a zarazem nabywcą promowanego produktu czy marki. Dziś, znaczna część firm, które zaczynają swoją działalność na pierwszym planie stawiają promocję w internecie.

Jedną z najbardziej rozpowszechnionych rodzajów reklamy internetowej są strony www. Na stronie zawarte są najważniejsze dane dotyczące naszej firmy lub produktu. Zwykle zamieszczana tam jest także historia przedsiębiorstwa, jej największe sukcesy. Jednym słowem – chwalimy się najlepszym co mamy. Kolejną formą wirtualnej promocji są wiadomości e-mail. Zazwyczaj, gdy rejestrujemy się w danym serwisie podajemy swój adres elektroniczny e-mail oraz zgadzamy się z regulaminem portalu. Tym samym wyrażamy zgodę na otrzymywanie wiadomości elektronicznych od administratora witryny. Gdy korzystamy z płatnych skrzynek pocztowych możemy liczyć na wsparcie administratorów sieci. W takim przypadku dobry filtr antyspamowy to podstawa. Czym więc jest spam? Są to nie pożądane treści przesyłane zwykle za pomocą wirtualnych skrzynek pocztowych. W tym przypadku autorowi (często robotowi komputerowemu) zależy na masowości przesłanej informacji. Im więcej odbiorców tym lepiej. Przeglądając witryny internetowe często natrafiamy na liczne banery. Są to pliki graficzne, często również animacje flash, które mają za zadanie przyciągnięcie uwagi użytkownika. Wśród nich można wyróżnić: baner główny – umieszczony w górnej części witryny, dużych rozmiarów, zamieszczany na stronie głównej oraz podstronach. Baner pop up i pop under to tak zwane wyskakujące okienka. Pojawiają się w nowym oknie przeglądarki, a użytkownicy nie mają wpływu na ich wyświetlanie. Banery, które przewijają się wraz z zawartością strony noszą nazwę Scroll banerów. Nie trudno spotkać banery, które po najechaniu zmieniają rozmiar są to expand banery. Istnieje jeszcze wiele rodzai banerów reklamowych.Ich skuteczność jest jednak znikoma. Dzieje się tak za sprawą rozwoju i swobodnego dostępu do internetu. Użytkownicy przywykli już do tej formy reklamy, omijają ją szerokim łukiem, a dowodem tego może być choćby nawet zastosowanie programów blokujących wyświetlanie banerów. Kolejną formą o której należy wspomnieć są linki reklamowe, boksy oraz notatki. Link (hiperłącze) to krótki tekst reklamujący dany produkt, klikając na niego zostaniemy przeniesieni do strony producenta, względnie do reklamodawcy, bądź do reklamowanego produktu. Boksy oraz notatki posiadają obszerniejszy opis. Wszystkie jednak łączy zasada – Kliknij, a otrzymasz więcej informacji. Top-layer to reklamy znajdujące się przed witryną poniekąd na cienkiej, przeźroczystej warstwie, znikają po określonym czasie, bądź zamknięciu krzyżykiem. Na wielu portalach, również Polskich możemy spotkać się z przerywnikami reklamowymi. Pojawiają się one podczas ładowania strony, co zaskakuje to fakt, że nie sposób je ominąć. Inną formą promocji są wizytówki – różniące się od witryn tym, że posiadają tylko główną stronę, proste w budowie, posiadające najważniejsze informacje dotyczące firmy. Aby wypromować swój produkt można również skorzystać z artykułów reklamowych – pisanych przez osoby interesujące się danym tematem, podświadomie zachwalające odbiorcy atuty danego produktu bądź usługi. Rozpowszechniona staje się również wymiana linków, dzięki niej serwis zdobywa co raz wyższą pozycję w wyszukiwarkach. (Im więcej odnośników w sieci do naszej strony tym lepiej).

Trudno zbadać efektywność promocji web. Dzieje się tak dlatego, że jesteśmy przyzwyczajeni do wszelakiej formy reklamy internetowej, korzystamy z programów blokujących wyskakujące okienka, a abyśmy kliknęli w dany baner musi on przyciągnąć naszą uwagę, powinien być inny niż wszystkie. Dlaczego mimo takiego przyzwyczajenia do promocji w sieci ten rynek ciągle się rozwija? W dalszym ciągu internet jest tanim nośnikiem reklamy, dotarcie do tysiąca odbiorców niesie porównywalnie niższe koszty niż w innych mediach.

—

Łukasz Gryszkiewicz

Artykuł pochodzi z serwisu www.Artelis.pl